在线av 国产 辣条基本盘踏实 魔芋爽成增长新引擎 卫龙好意思味2024年营收突破62亿

　　3月27日晚间，卫龙好意思味（下称“卫龙”）发布2024年度功绩公告，在合座经济下行的大环境中防守稳增长。财务数据露出在线av 国产，公司2024年兑现交易收入62.66亿元，同比增长28.22%，录得净利润10.68亿元，同比增长21.3%，毛利率升至48.13%。

　　与传言靠涨价拉动增长迥然相异，卫龙的增长得益于品类改进、渠说念破局、精确营销等。事实上，作陪供应链体系提效和产能垄断率提高，卫龙捏续让利摧毁者，全线中枢产物“加量不涨价”，厚味不贵的品牌形象深化东说念主心。

　　卫龙董事长刘卫平先生示意：“2024年是卫龙好意思味雕琢奋进、有用履行各项业务发展策略、收货成长的一年。面抵摧毁商场不断呈现出新的快速变化，集团坚捏以摧毁者体验为中心，捏续开拓商场。”

　　辣味零食扛把子 卫龙不仅仅一种辣

　　自1999年发明第一根辣条以来，卫龙便从未罢手瞻念察摧毁者需求，稳妥摧毁者的喜好捏续拓宽产物线，深化参谋摧毁者的摧毁风俗和价值取向，确保每一个产物都能击中摧毁者的“味蕾痛点”。

　　行动中国辣味失业食物行业领军品牌，卫龙一直保捏着高度的商场竞争力，在“让世界东说念主东说念主爱上中国味”的作事出手下，捏续贯彻“多品类”的产物策略，不断用创造的力量赋予品牌水灵的生命力。

　　字据弗若斯特沙利文数据，卫龙的辣条产物还是不时三年保捏宇宙销量第一，市占率高达30%，是第二名的5倍之多，荣获“不时三年宇宙销量第一”的市形式位证明文凭。财报数据露出，辣条2024年仍为公司孝敬了约42.6%的营收，从上年同期的25.49亿元增长4.6%至26.67亿元。

　　经由二十余年千里淀，卫龙从“不啻于辣条”发展到如今的“不仅仅一种辣”，冲破了摧毁者关于卫龙独一大面筋这一种辣条的判辨。

 

　　2023岁首在线av 国产，“麻辣麻辣”辣条横空出世，这是继大小辣棒、大小面筋之后，卫龙在辣条范围开拓的又一新品。2024年以来，卫龙不断跳出惬意圈，重磅推出营销限度款新口味榴莲辣条，肯德基联名款吮指烤肉味大面筋等，以麻辣麻辣为首的麻辣口味辣条推出了爆麻爆辣款，不断拓展丰富辣味范围，在经典面成品辣条系列不断改进，保捏稳重增长。

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　　在辣条以外，卫龙亦开拓了第二增长弧线，即以魔芋爽为代表的蔬菜成品。财报数据露出，蔬菜成品全年营收同比增长59.1%至33.71亿元，占总收入比例跃升至53.8%，与辣条并驾王人驱共推诡计结构平衡发展。

　　自2014年卫龙开创上市魔芋爽以来，魔芋失业零食行业迈过了赶快驰驱的十年，背靠“多品类大单品”的产物策略，卫龙接踵拓荒出小魔女魔芋素毛肚、魔芋素板筋、麻酱魔芋爽等产物。 

　　小魔女魔芋素毛肚自2023年10月上市以来，商场反响好坏，备受年青摧毁者喜爱。客岁2月，卫龙发挥官宣上市麻酱暖锅味新品，系小魔女出身四个月后的火速再推新，卫龙以其坚韧的造血才略进一步兴奋了当下摧毁者的多元化口味需求，也让商场看到卫龙品牌将凭借新口味深化占位“魔芋素毛肚”产物类目，捏续在魔芋品类中打造增长极的勃勃宏愿。

　　从辣条到魔芋爽，卫龙捏续打造爆款的实力果决获得考证。通过不断拓宽辣味失业零食赛说念范围，如今卫龙的诡计结构愈加健康平衡，行业龙头的恒久价值也愈发突显。

　　玩转数字化营销 精确圈粉年青东说念主

　　字据沙利文和逐日食物连合髻布的《食为天：2024中国食物饮料行业白皮书》中指出，中国失业零食商场在年青东说念主失业需求的出手下，正通过捏续的改进和精确化营销兑现稳固增长。同期，量贩零食、线上执行电商等行动新兴的失业食物零卖形态，以多品牌、多品类和高性价比的上风火速崛起并快速增长，出手着渠说念的变革。

　　申诉期内，卫龙加速线上线下全渠说念建筑程度，霸占新兴渠说念的发展机遇，推动渠说念料理不断精进，渠说念运营才略全面提高。线下方面，卫龙在不时深耕传统连锁商超、便利店等渠说念的同期，加速零食量贩店、仓储会员店等新兴渠说念布局速率，有用提高末端门店销售功绩；线上方面，除积极深化各大电商平台勾搭、与线下渠说念酿成有劲互补外，卫龙积极拓展抖音、快手、小红书等新兴执行电商、应付电商平台。公告露出，卫龙线下、线上渠说念收入孝敬较上年同比离别增长27.5%及38.1%，其全渠说念建筑计策告成显豁。

 

　　客岁4月，卫龙小魔女发挥文书入局魔芋素板筋赛说念，于电商渠说念独家上市香辣烧烤味魔芋素板筋。据有关数据露出，该单品香辣暖锅味在电商平台仅上线10天，销售额便兑现了6倍的增长，尔后在“双十一”技能，首日销售额突破万元，爆发通盘高达400%，远逾越店铺平均泛动率，同期线下平台的发挥也达到了月度诡计的224%。

　　为进一步增强品牌形象及用户粘性，卫龙还迥殊防御与年青摧毁者之间的互动疏浚。比如通过举办多样线下快闪行为以及线上创意短视频等花样，增多品牌曝光度并提高用户参与度。

 

　　以卫龙榴莲辣条为例，在新品上市之前，为了让新品最大化地被用户看到，卫龙在小红书、公众号等应付媒体平台为榴莲辣条的上市预热，并将产物“选定隧说念猫山王榴莲粉”、“三份榴莲味七分辣条香”的中枢利益点传递给受众，在预热后，榴莲和辣条坚韧的反差感也引起了广宽网友的神往。

 

　　2024年8月，卫龙营销限度款麻辣小龙虾风仪和辣椒炒肉风仪魔芋爽上线，以“锅气”餐饮场景绑定产物，并借此打造了多场焕新行为强势破圈。10-11月，卫龙第二届辣条节掩盖西安、重庆等6城，推出地域限度口味（如重庆牛油暖锅味辣条），结合DIY辣条工坊和辣度挑战赛，招引34万东说念主次尝鲜，互动量214万次，总曝光超9100万。此外，卫龙还通过“东说念主类猫条”宠物经济营销、“麻了就吃卫龙麻辣麻辣”快闪行为等精确触达Z世代，进一步拉近了与年青摧毁者之间的距离。

　　卫龙董事长刘卫平先生示意：“预测新的一年，咱们将捏续款式行业和摧毁者的变化，加强产物改进和品牌建筑，拓展销售渠说念，喜爱可捏续高质地发展，天真拥抱变化，并加强供应链、数字化才略和组织团队建筑，不断提高公司的诡计恶果，从而勤劳为纷乱鼓舞和客户创造价值。”

　　预测将来，行动辣味零食界的“扛把子”，卫龙值得更多期待。

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